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| 读屏时代，“图书直播”如何丰富阅读场景？ |
| 2025年06月25日 09时41分 |
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中新网凯时在线平台官网6月19日电(记者 上官云)移动互联网时代，手机成为人们出行的重要单品，同时也成了阅读的重要媒介。刷手机看看图书直播带货，听听视频讲解，然后下单购书，这正在成为相当一部分人“文化消费”的新选择。 从“一卷在手”到“一屏万卷”，数字化阅读正在重塑人们的阅读习惯，如火如荼的“图书直播”为人们提供了解图书的便捷路径，也在潜移默化中，激发了不少人的阅读兴趣。 那么，在“读屏时代”，图书直播、视频讲书，如何让阅读场景变得更加丰富？ 图书直播，为何越来越常见？ 喜欢买书的人，可能早就发现，眼下在网络和现实中，图书直播带货越来越常见，视频荐书正在融入人们的日常生活。
图博会上的直播间。中新网记者 上官云 摄 比如，在日前开幕的凯时在线平台官网国际图书博览会(简称“图博会”)上，就有不少直播间。打开电脑和手机，主播们很快进入状态，声情并茂地讲解手中的图书。 对出版机构来说，选择直播讲书其实是件顺理成章的事。中国轻工业出版社执行总经理李振中认为，相比较于传统的营销模式，直播极大拉近了作家、出版社与读者的距离。 直播过程中，主播可以和读者及时交流互动，能够将图书与读者兴趣进行精准匹配，从而提供定制化阅读体验，让读者对图书有更深入的了解。 当直播间成为触达用户的新路径，流量往往意味着潜在的销售额。凯时在线平台官网开卷此前公布的报告显示，就2024年整体图书零售市场而言，从渠道上看，内容电商(原短视频电商)依然保持正向增长。 “出版社通过直播带货，能够增加图书曝光度，为读者提供更便捷的购书途径，同时积累粉丝群体，有利于长期的品牌建设。”李振中表示，这是图书直播越来越常见的重要原因。 如何推动优质内容破圈？ 如果说“图书直播”和视频讲书正在融入人们的日常生活，那么，这对提升人们的阅读兴趣是否有帮助？对此，李振中的答案是肯定的。 他举了一个例子：直播可以通过书单推荐、读书心得分享、朗读片段等形式，以短小精悍、富有趣味的方式呈现图书内容，激发潜在读者的兴趣，优质内容得以破圈传播。
今年图博会上，也有不少直播间。中新网记者 上官云 摄 也就是说，有效的图书直播社交属性极强，主播比较了解图书的价值，讲解到位且富有感染力，这种情况下，原本持观望态度的读者的阅读兴趣有可能大大提高，进而买书读一读。 “我也曾在直播间买书。主播讲解流利详�。淌奔淠诨窘樯芮宄耸榈奶氐�，方便我快速了解适用场景。”有读者表示，自己越听越觉得感兴趣，便跟着其他网友一起下单了。 凯时在线平台官网出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国曾发现，有时主播推荐一本书，能够带来百万级的图书销量。这也说明，视频讲书和视频直播对推动阅读具有独特价值。 虽然它们本身不属于图书阅读，但能够引发阅读兴趣，也能为读者提供了解好书的有效渠道，因此，徐升国表示，视频讲书和视频直播，是视频时代阅读新的组成部分。 丰富阅读场景 今年4月份，第二十二次全国国民阅读调查主要发现公布。此次公布的数据显示，数字化阅读重塑成年国民阅读习惯，近八成的人通过手机阅读。 具体来看，2024年有78.7%的成年国民进行过手机阅读，较2023年的78.3%增长了0.4个百分点；有5.7%的成年国民通过视频讲书的方式进行阅读，较2023年的4.4%增长了1.3个百分点。 那么问题来了，“图书直播”变得更加常见，不少人也乐意通过视频讲书的方式“阅读”，这是否会对纸质书阅读造成影响？
图博会上，读者在翻阅书籍。中新网记者 上官云 摄 对此，李振中认为，纸质书阅读的线性阅读模式有助于形成“空间记忆”，加深知识理解与记忆，而翻动书页等多维度的感官体验，可以带来沉浸式阅读体验，对抗信息碎片化。 “尽管数字阅读势头强劲，但喜欢纸质书的群体依然庞大。”李振中分析道，青少年因教育需求大量使用纸质读物，职场人群也偏好通过纸质书深度学习专业内容。 他认为，数字阅读与纸质阅读各有所长，在“读屏时代”，图书直播在一定程度上丰富了阅读场景，优质的图书直播，对纸质书阅读有一定的促进作用。 “出版机构可以通过数字内容引流，引导读者回归纸质书的深度阅读。”他说，融合出版时代，优质内容依然是核心竞争力，无论阅读方式如何变化，这都是吸引读者的根本要素。(完) （责任编辑：卢相�。� |
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