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| 吒儿的“钞”能力，究竟有多强？ |
| 2025年02月17日 15时27分 |
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哪吒主题的饮品套餐。（视频截图）
干煸鱿鱼须。（视频截图） 随着影片《哪吒2》的热映，哪吒已经从电影院里红到了四面八方——有餐厅推出哪吒专属菜谱，线上线下多款电影周边产品人气爆棚，就连天津老牌特产藕粉，也趁东风迎来“第二春”。 《哪吒2》背后的公司股票，更是在春节过后的8个交易日里，6个交易日涨停，文化指数上涨了38%。吒儿的“钞”能力，究竟有多强？ “干煸鱿鱼须”“太乙手撕鸡”电影带火相关美食 天元鼎里烤出的章鱼腿，太乙真人的火锅，殷夫人做的酱肘子……《哪吒2》大爆后，电影里的美食元素也意外出圈。各地商家围绕“哪吒”主题开发餐饮项目，让游客在“饱眼�！钡耐�，也大饱口�！� 四川宜宾一家哪吒主题火锅店，店内带有混天绫等元素的装修设计风格引得不少人驻足拍照。菜单上以哪吒为元素开发的套餐，是最近食客点单最多的。 在天津一家酒店的餐厅里，记者看到一份新鲜出炉的“哪吒”菜谱：“太乙手撕鸡”“混天绫拌海草”……在这当中，最受食客欢迎的是天津特色菜“干煸鱿鱼须”，许多游客看到菜单，就会想到说天津话的章鱼将军被天元鼎烤熟的场景。 一“吒”难求衍生品市场迎来“抢购潮” 随着《哪吒2》的热映，相关周边产品销售十分火爆，可谓是一“吒”难求。 在上海的一家电影院，工作人员告诉记者，他们在售的哪吒角色爆米花桶，以及哪吒主题的饮品套餐等，上架几天就已卖空，如今是“一桶难求”。 在上海静安一家动漫周边店里，哪吒的亚克力票根、捏捏乐都已经售罄。 在凯时在线平台官网的一家潮玩店，记者看到哪吒手办被放在店内醒目位置，电子屏上也有海报提示消费者可以参与预售。店家称，目前发货已经排到了7月。 相关潮玩行业负责人介绍，《哪吒2》相关商品的搜索和成交呈现“爆炸式”增长，平均每天较前一日搜索人数增长超10万，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非�：奔�。 销售端的火爆，让生产企业加速生产。位于湖南湘潭的一家企业是电影《哪吒2》周边3D塑胶类食品玩具授权生产制造商，500多位员工大年初五就回到车间，赶制产品。 企业相关负责人称，5个工厂约60条生产线在集中马力生产哪吒系列产品，月产能够达到600万到800万个盲盒。 位于广东的一家手办生产厂从大年初四至今，全部26条生产线满负荷运转，工人两班轮换，人停机器不�！� “跟着吒儿去旅游”成热门出游方式 一口四川方言的太乙真人，天津方言的陈塘关百姓，就连“章鱼哥”也说天津话，这样的设计不仅给角色增添了许多幽默感，也让观众感受到了更浓厚的地域文化氛围。在影片外，“跟着吒儿去旅游”的打卡方式成潮流。 天津陈塘庄此前一直有“陈塘关”的地名，流传着“哪吒闹�！钡拇�。在《哪吒2》中，陈塘关百姓和龙宫将士等角色使用天津方言配音，也让“哪吒”和天津的联系更加紧密。天津文旅趁热打铁，推出了多条“哪吒”主题体验线路，客流量增加了近30%。 在四川宜宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世界等景点，络绎不绝的游客沿石梯而上，在哪吒洞听讲解，在游乐园体验游乐项目。 在河南西峡县，每年都有来自全球的游客到这里参观哪吒庙。电影上映后，西峡县专门开展了以《哪吒，跟我回西峡老家》为主题的促消费活动，多个景区推出联合优惠活动。当地文旅部门表示，电影上映后，全县各大主要景区游客量同比都有所增长，综合收入增长13.2%。 头部IP带动产业链激发市场潜力 随着《哪吒2》票房的持续攀升，影片主要出品方光线传媒的股价也随之持续大涨。 春节假期后7个交易日内，光线传媒股价走出“7天5板”强劲走势，市值从1月27日约280亿元暴增至2月14日的1019亿元。光线传媒董事长王长田坦言，这样的表现无疑是对《哪吒2》票房成功的直接市场反馈。 伴随影片持续热映，院线端单日排片占比稳定在35%以上，衍生品销售突破8亿元，数字内容授权收入超3亿元，显示出优质内容对产业链的全面带动能力。 截至2月4日，光线传媒已确认9.5亿至10.1亿元的营业收入，相当于其最近一个财年总营收的半数以上，印证了头部IP对影视公司业绩的强大支撑作用。 彰显出中华优秀传统文化强大生命力 《哪吒2》从票房到周边，再到资本市场的火爆，一方面反映出中国超大规模市场的巨大优势，另一方面也折射出中华优秀传统文化的强大生命力。 浙江凯时在线平台官网传媒与国际文化学院研究员张自中告诉记者，哪吒IP的火热展现了中国动画电影的市场潜力，以及电影产业商业模式的多元化趋势。 此前，《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》等影片也曾引发衍生品销售热潮，《流浪地球2》更是刷新了中国影视周边众筹和中国拼装模型预售的纪录。此次哪吒周边的爆火，也让大家再次思考电影IP深度开发的命题。 “过去主要依赖电影票房实现盈利和收入，如今IP衍生品的开发成为重要的盈利方式之一。哪吒IP周边产品的热销，表明观众愿意为电影之外的内容付费。”张自中介绍。而这也推动着中国电影产业向IP全链条开发迈进，使影视作品不再局限于院线放映，而是通过品牌化运营实现长期价值变现。 据央视新闻微信公众号 （责任编辑：梁艳） |
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