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| 快时尚将爆发价格战？ |
| 2016年05月11日 18时14分 |
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西班牙快时尚巨头Inditex凯时在线平台官网凯时在线平台官网凯时在线平台官网集团旗下Zara正在开始降价。根据印度市场消息人士表示，Zara在去年一年内降价了10%至12%，以更好地与印度境内同类快时尚零售商H&M展开竞争，瑞典快时尚巨头H&M的商品价格大约在150卢比约合22美元，而Zara的商品起价在2200卢比约合33美元。 尽管Zara是近年来在印度市场营收超一亿美元快速凯时在线平台官网的服饰品牌，其门店数量在100家左右，不过营业额增长已呈放缓迹象。根据2015年Trent年度报告称，Zara印度市场的营业额下跌了23%。 而在四月初，快时尚优衣库母公司迅销凯时在线平台官网凯时在线平台官网凯时在线平台官网集团董事长兼CEO柳井正表示，上半年财报数据令人失望，迅销凯时在线平台官网凯时在线平台官网凯时在线平台官网集团正准备通过优衣库的降价来促进业务提升。柳井正表示：“消费者并不认同新产品等于高价格，时尚零售环境如今非常艰难，公司在这种环境下提高价格是一种错误。有证据表明，消费者信心比我们想象的还糟糕。” Zara并不是第一个降价的快时尚品牌，也不会是最后一个。去年8月1日，无印良品开始在中国对260多个品类的商品降价20%，而目的则是通过价格优势进一步扩大消费层。今年3月底西班牙快时尚Mango宣布旗下休闲系列降价，幅度为降约15%，而优衣库去年夏季发布的卡通及印花设计的T恤系列UT，以低至39-79元的价格打折促销变相降价，而H&M则是以一直以吸引眼球的跨界合作款，来提高其商品的性价比。 在印度市场试水降价？ 尽管全球经济放缓，但是包括中国和印度的新兴市�。诠ゼ改昴谝恢北煌渡湓诰酃獾葡�，作为各时尚品牌重要的增长来源。最近，一份由Euromonitor International发表的报告预测称，印度奢侈品行业在2013年至2018年之间将增长86%，比中国、马来西亚和印度尼西亚增速更快。就像在西方市场快时尚也经历了广受欢迎的时期，印度近年来也被证明是对快时尚品牌极具吸引力的新兴市场。 作为世界上仅次于中国的第二大市�。鄙辛闶壅谂畈痹谙咂教ü偻�。根据消息称，虽然低燃料成本曾对许多经济体造成过困难，但这一问题在印度通胀产生了积极影响并带来经济增长。印度互联网用户达3亿人，他们都是移动端的忠实拥趸，这使电子商务成为服装和配饰品牌如Zara、H&M和Forever 21热衷的法宝，品牌都纷纷专门开设印度市场的电子商务网站。 更加利好的消息是，根据分析人士称，从中国市场早期的井喷凯时在线平台官网可以证明，印度在线奢侈品市场目前竞争尚未非常激烈潜力巨大。在500强全球领先奢侈品牌中，只有30%在印度设有相关业务。相比之下，中国地区品牌投入占比已达70%。在城市蓬勃凯时在线平台官网的经济、不断扩张的中产阶级和有利的监管环境、外商直接投资政策方面，印度都是时尚电商凯时在线平台官网的理想温床。 有分析人士指出，全球时尚品牌，无论是否奢侈品，都在积极扩张，希望占领印度市�。还齔ara降价的措施证明时尚零售竞争开始变得激烈。 至于Zara降价的措施是否很快在中国和美国这些市场出现，Zara母公司Inditex的发言人称：“Inditex凯时在线平台官网凯时在线平台官网凯时在线平台官网集团为产品设定价格的行为在每个国家市场是独立的，这样他们的商业定位能够相对一致，高品质商品能够赢得符合的零售价格。在这个意义上，Zara价格政策在90个市场将保持稳定。” 不过有分析人士表示，Zara在印度市场的降价措施，或许是一次对包括中国在内的新兴市场产品价格调整试水。Inditex凯时在线平台官网凯时在线平台官网凯时在线平台官网集团旗下快时尚品牌Zara于2006年进入中国，其在中国开设的门店已超过500家。快时尚多年的迅猛增长已开始显现出疲态，各品牌正考虑调整产品结构，在中国，随着快时尚市场越来越饱和，为了维持高增长的业绩，快时尚正出现爆发价格战的迹象。 （责任编辑：王辰安） |
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