分享到：
| 现象级IP《不眠之夜》为中国演艺产业持续上新 |
| 2025年04月27日 08时30分 |
|
《不眠之夜》上海版剧照。 “驻演8年多的《不眠之夜》，竟然焕新啦！”上周末，董明海第402次走进位于静安区的“麦金侬酒店”，发现熟稔于心的剧情有了新的展开。作为该剧的“骨灰级”观众，他的第一反应是惊讶，而后是狂喜：“新版把原本只存在于台词或场刊上的人物故事，具象化在我的面前，太真实了。独一无二的上海版，值得反复刷。” 作为首个在亚洲落地、国际级制作的沉浸式演出，《不眠之夜》上海版颠覆了当年的中国演艺市场。该剧于2016年投入运营以来，累计演出场次近2200�。钅渴杖胗�5.4亿元，观众超过64万人次。出品方上海文广演艺凯时在线平台官网凯时在线平台官网凯时在线平台官网集团（以下简称“文广演艺”）以《不眠之夜》为核心，打造“演艺型商业综合体”的运营模式，以优质演出为引流入口，叠加零售、餐饮和娱乐业态，扩大演出的边际收益，获取内容的溢出效应。彼时彼刻的《不眠之夜》开创了中国沉浸式产业的先河。 今年4月，《不眠之夜》特别版启幕，通过“深度互动”与“经典叙事”双轨设计，为观众提供“千人千面”的多样化沉浸式体验。申城成为这一现象级IP目前在全球范围内的唯一驻演城市，开创文化IP与城市空间深度融合、有机共生的新范式。“上海是一座不可思议的城市，这里有来自全世界的观众，他们拥有着无与伦比的激情与渴望。我们都不曾想过，这部作品可以于此扎根8年之久，未来它将继续探索和成长。”《不眠之夜》上海版导演兼艺术总监菲力克斯·巴雷特说。 一道“必答题” “最初，我被‘打破第四面墙’的推广宣传吸引，才买了《不眠之夜》的预售票。没想到，它打开了沉浸式的新世界。这几年光看剧的门票就花了近30万元，还是意犹未尽。”董明海告诉记者，那时候住在毗邻“麦金侬酒店”的新闸路，看剧是顺路；几年后搬家到普陀区，仍常去“麦金侬”看戏；有时还从工作的张江专程坐地铁赶过去——刷《不眠之夜》已变成了习惯。“戴上白色面具，走过曲折长廊，仿佛闯进别人的梦里。那种虚幻又真实的神秘感，一下子就触动了我的好奇心。” 《不眠之夜》的故事主线改编自《麦克白》，有伦敦版、纽约版等多个版本，上海版则融入《白蛇传》等中国本土文化元素。全剧有20多位主要演员，几乎每个演员身上都有一条故事线，不同的故事线平行又相互串联，再加上电影级别的舞美设计、零距离的舞蹈张力，提供全方位的感官体验。观众戴上面具，变身“隐形人”，不仅能自由选择观剧路线，还可能参与演出并形成新的“剧情点”。沉浸体验提供的临场感、交互性、想象力，促使作品与观众之间建立深刻联结，反复刷剧成为许多剧迷的“必选项”。 《不眠之夜》上海版由文广演艺与英国Punchdrunk公司联合打造。摆在出品方面前的是一道“必答题”：海外版珠玉在前，上海版如何推陈出新？ 从立项之初，一个原则就已明确：《不眠之夜》上海版不是纽约版的复制粘贴，而是重新创作，以实现“国际元素、中国表达、原创制作、创新运营”的目标。“《不眠之夜》落地上海是一种‘必然’。当时，上海就已经是全国范围内演出市场环境最好、运营最成熟的城市，也是收入水平最高的城市之一。年轻人对舶来文化的接受度比较高，对创新形式很感兴趣。”文广演艺总裁马晨骋介绍，公司组建了由40余名中外演职人员组成的国际化剧组，更有超50人的中方制作运营团队提供有力保障，打造“原创—制作—运营”的协作体系。外方团队负责以原作标准创作、设计空间；中方团队主要在内容本地化、剧场搭建上贡献力量。 《不眠之夜》通过对五层楼90多个戏剧房间的改造，构建真实与梦境交织的时空。引进如此复杂的海外大制作，核心难题之一是打造合适的大型场地，这意味着项目成本远高于传统演出。考虑到剧目定位和观剧便利，项目团队在凯时在线平台官网西路1013号找到一栋闲置的六层小楼。这里人口密集、交通方便，周边商业配套较成熟，其所在的静安区一直在积极打造文化地标。团队刚接手时，小楼只有基础架构，他们仅花了7个月就完成了所有的场景装修和布置。最终，《不眠之夜》上海版的故事背景选定在1930年代的申城，为了呼应纽约版，将这栋小楼命名为“麦金侬酒店”。2016年7月，《不眠之夜》上海版正式发布演出信息，不到100小时内1万张预售票就全数售罄。 一条“新选项” 与传统的旅游秀产品不同，《不眠之夜》上海版不走团购渠道，销售主要是与票务平台合作，靠项目本身口碑和宣传推广吸引观众。在“大众点评”平台上，《不眠之夜》上海版评分高达4.9分，来自超过50000名用户真实评价，好评率95%，蝉联演出类榜单第一、沉浸式演出总交易额全国第一、演出类收藏打卡数上海第一，连续2年入选大众点评必玩榜，演出类话题中#不眠之夜#的热度超过220万，位居榜首。 《不眠之夜》凭什么让观众反复刷剧？“因为你会爱上这种自由探索、惊喜发现与深度共情互相融合的体验。”董明海的“入戏”很有代表性，“第一场看完，我完全被‘闪光舞’的名场面震住了，反而剧情好像只抓了一些碎片。为了搞懂主线故事讲什么，我跟着每一个主要演员‘跑图’，大概刷了30�。欢笥肿房床煌呓巧幕ザ榻�，50场很快过去了；接下来专注抠细节、探密藏，不知不觉就到80场啦，非常享受补全剧情‘拼图’的满足感。每一次演员更新、特别活动，我都会回到这里。” “很多人的休闲方式是吃饭逛街看电影，而我增添了一条新选项——刷《不眠之夜》。周末跟朋友相约‘麦金侬’，开演前喝一杯、聊聊天，看完戏再聚餐，或者入住‘802客房’体验神秘的冒险之旅。”董明海说。年轻观众的消费习惯带来了商业拓展的全新机遇。以百老汇为例，每年吸引观众1200万至1500万人次，60%以上为外地游客，带来食住行购等方面的大量关联消费。2016-2017年，百老汇为纽约市贡献高达126亿美元的经济效益，据测算，平均每1美元的票房收入，会带来4至5美元的附加消费，溢出带动效应明显。 作为《不眠之夜》上海版的项目运营方，文广演艺旗下的尚演文化衍生出一系列沉浸式娱乐内容。“内容是演艺产品的核心要素，但不再是唯一要素。”文广演艺总经理潘韬认为，核心内容起到引流作品，与内容强关联的餐饮、酒吧、住宿、零售等高频消费业态则起到流量变现功能。“从作品到成为具有强大市场竞争力的演艺产品，文化IP的创新运营要注重业态组合的内部层次感和综合体验感。”尚演文化创新引入了丰富的文旅商融合业态，比如公司与亚朵酒店管理凯时在线平台官网凯时在线平台官网凯时在线平台官网集团合作开发The Drama酒店，房间用莎士比亚的作品命名，设计和布局加入许多戏剧元素。《不眠之夜》上海版还与品牌联动进行植入营销，给产品潜在受众人群与众不同的消费体验，孵化出一系列引爆市场的创意联动。 一个“核爆点” 在《不眠之夜》上海版的带动下，中国沉浸式娱乐的场景进一步延伸，成为城市文旅打造的关键词之一。截至2023年底，国内演艺市场以“沉浸式”为标签的体验项目数量有32024个，产业消费市场规模达927亿元，创造近92.8万个就业岗位，项目数量、消费市场规�！⑼蹲使婺：妥懿捣矫婢尤蚴孜�。 “在十几年间，中国沉浸式产业实现了整体规模100倍的增长，成为全球沉浸产业体量最大、增速最快、项目数量最多的市场之一。”上海交通凯时在线平台官网媒体与传播学院副教授、文化品牌与数智创新研究中心主任吴帆表示，沉浸式体验激发多元化的消费需求，成为新业态迅猛增长的“核爆点”，“这不仅带来了无限的商业机会，还进一步推动了文化产业的升级与转型”。 今天，《不眠之夜》的故事仍在继续。近年来，文广演艺先后引入了《爱丽丝冒险奇遇记》《秘密影院》等沉浸式娱乐项目。与此同时，《不眠之夜》则以“戏剧+”的形式走出上海，陆续在长沙、深圳举办特展，展示其背后的创作故事。最新亮相的《不眠之夜》特别版推出亲民价格：基础票价比经典版下调30%，进一步降低观剧的消费门槛。同时，演出时长调整为2.5个小时，控制在观众体验最佳的“情感与体力”阈值区间内。 另一方面，沉浸体验的融合性全域凯时在线平台官网正在创造新的产业空间。2022年有了首届上海沉浸式艺术周，2023年升级打造“朱家角超沉浸艺术季”，从商圈拓展至文旅景点，打造“超沉浸制造局”品牌。2025年底，沉浸式音乐现场《英雄联盟：双城之战》将亮相上海宾馆辅楼，由腾讯视频、文广演艺、哇唧唧哇和东方明珠联合出品。 “今夜，你决定故事的走向”不仅是《不眠之夜》特别版的核心理念，更生动映照出城市文化消费的新风向。马晨骋表示，文广演艺将持续发力“新场景·新地标·新体验”战略，以打造“全球唯一”沉浸式消费地标为支点，构建具有全球吸引力的文化磁�。芭嘤涔实奈幕焉�，为超大城市的文旅商体展融合凯时在线平台官网探索新范式”。（文汇报记者 宣晶） （责任编辑：卢相�。� |
| 【关闭窗口】 |
晋公网安备 14090202000008号 
