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| “奔县游”走红，能否成为县域经济新风口 |
| 2025年05月07日 08时01分 |
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新华网凯时在线平台官网4月29日电题：“奔县游”走红，能否成为县域经济新风口 新华网记者 万方 游苏杭 陈凯茵 看“村超”、体验采茶……近年来，一些县城成了不少旅游爱好者的“心头好”。 携程发布的《2025“五一”大数据预测报告》显示，“五一”假期县域市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。木鸟民宿平台的数据显示，截至4月17日，县域游订单同比增长126%。
图表来源：携程《2025“五一”大数据预测报告》 县域旅游的火热，让安吉、隰县、榕江等不少曾经陌生的名字被大众熟知，有的持续创新吸引游客反复“打卡”。 县域旅游缘何升温？这股热潮是“昙花一现”吗？透过“奔县”潮，看懂背后逻辑与机遇。 “奔县”正热潮 “真的挑花眼了！”来自上海的邱女士说，家里有学龄前的孩子，她并不想舟车劳顿，因此打算把五一假期目的地选在浙江安吉。“从上�？党龇�3个小时左右就能到云上草原、竹博园这些‘遛娃圣地’，既可以看自然景观又可以看大熊猫，感觉非常适合亲子游。”邱女士说。
2025年3月22日，在新疆塔什库尔干塔吉克自治县“彩云人家”民俗村，当地村民与观众分享食物。 新华社记者 徐宏岩 摄 像邱女士这样的游客不在少数。据《全国县域旅游凯时在线平台官网研究报告2024》显示，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。 “县域在保持地方特色方面更具优势。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏表示，县域作为连接城乡的枢纽，既具备乡村的特质，又能提供相对完善的服务设施。满足了当代旅游者对“松弛感”“在地体验”的追求。 “现在的旅行者更理性，更注重旅游的质价比。相较于节假日期间人满为患、物价高昂的传统热门旅游目的地，县域游优势显著，游客花费同样的金额，能收获更高质量的服务和更好的体验。”凯时在线平台官网第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示。 “这一系列转变折射出，经济社会凯时在线平台官网到新阶段后，消费者对‘舒适体验’的追求超越对‘到此一游’的执念。”浙江省文化和旅游凯时在线平台官网中心副院长王相华表示。 除旅游观念上的变化外，县域旅游的供给质量也在提升。2023年全国A级旅游景区的县域覆盖率，已由2012年的73%提升至93%。
2025年3月19日，一列高铁列车行驶在安徽省合肥市肥东县长临河镇合福高铁线路上（无人机照片）。新华社记者 杜宇 摄 交通网络完善让“奔县”不再困难。目前“6轴、7廊、8通道”国家综合立体交通网主骨架覆盖全国超过80％的县，服务全国90％左右的经济和人口，且仍在延展、织密、提速。 “县域游的走红绝非偶然，其中一个重要推动力就是交通、凯时在线平台官网的全面升级。”王相华进一步举例，“从各类县域旅游排行榜中可以看出，浙江省上榜的县居于前列。但仔细观察榜单就会发现，排名靠前的县域大多集中在杭州和上海周边区域。这种现象揭示出，县域旅游的繁荣往往需要依托、背靠大城市辐射效应，具备完善的交通网络和高质量的基础服务配套。” “出圈”基因 中国的县城数以千计，有的地方走红后，便引来争相模仿，“想你的风”吹到了全国各地，“出圈”的却寥寥。 小城“出圈”的关键是什么？ “00后”游客陈先生分享了一段今年春节的县城旅游体验。 “在福建莆田下面县城的那些天里，拆桔塔、游板凳灯、枫亭万人大游灯，各式各样的活动目不暇接。当地老小都在为这些活动忙碌，非常热闹。沉浸感拉满！”陈先生说，“如果有机会，我还想带我父母也来感受一下。”
2025年福建省莆田“尾暝灯”文艺踩街活动举行。这是活动开场的舞龙舞狮表演。（2025年2月26日摄）新华社记者 魏培全 摄 “不同于后天‘移植’的古镇古街，这种在地文化是县城的核心竞争力，老百姓参与度高，极具生命力，是避免同质化的关键。”吴丽云表示，比如近年来“出圈”的“村超”“村BA”有相似特点。 记者观察到，2024年全国县域旅游综合实力百强县名单里，排名靠前的多围绕当地特色构建竞争力。例如江苏常熟依托“铁琴铜剑楼”等稀缺藏书文化资源，打造虞山徒步线路与轻越野赛事，以文化体验与生态运动的差异化组合激活全域旅游；湖南浏阳深耕“花炮之乡”非遗IP，举办多场沉浸式焰火秀吸引游客；山东曲阜以孔子故里世界文化遗产为核心，开发 “祭孔大典”“孔庙开笔礼”等沉浸式体验，走出一条中华传统文化IP创新转化的路径。 “现在各地政府对文旅凯时在线平台官网的认知也在发生转变，决策者越来越清晰地认识到，文旅凯时在线平台官网的核心竞争力在于挖掘地方独特的风土人情、美食文化等差异化资源，而非盲目追求大拆大建或浅层时尚化。”王相华表示。
2025年2月15日，观众在湖南省浏阳市天空剧院观赏“春焰启幕 星耀浏阳”周末焰火秀。新华社记者 薛宇舸 摄 王相华表示，以浙江为例，近些年，浙江省系统推进的“文化基因解码工程”和“文旅资源普查”等工作，为地方文旅凯时在线平台官网打了很好的基�。惨剂烁鞯厣钊胧崂肀就廖幕雎�。 为经济凯时在线平台官网注入动力 位于山西临汾的隰县，2024年国庆因《黑神话：悟空》的爆火被更多人所熟知。在“悟空效应”加持下，隰县十几年不变的老样子发生了剧变。 县城北街上，道路、房屋进行了改造，两侧房檐下挂着灯笼，一个脚踏祥云手持金箍棒的悟空像立在街口牌楼下……
游客在山西省隰县小西天景区欣赏满堂悬塑。（2024年10月5日拍摄）新华网 发（刘英摄） 隰县文旅局局长赵会兵说，隰县目前正着力推动文旅产业升级，加快推动全域旅游，提供更多优质旅游目的地，减少游客等待时间，把各项服务的软硬件都提升上来。 趁着“奔县游”的热潮，部分县域正对文旅凯时在线平台官网和服务短板进行提升，以期解决通往景区道路条件不够、停车位和厕所不足、移动网络信号不稳定、住宿卫生条件参差不齐以及服务人员缺乏专业性等问题。 县域旅游的火爆不仅是文旅产业的变革，也为县域经济注入了新的凯时在线平台官网动力。 受访专家表示，外来消费的涌入可以有效提升县域的市场化水平，推动城市品牌的推广。公共服务设施的改善，同时促进内外消费的良性循环，激发创新创业活力。 此外，县域旅游还带来了城乡融合的新机遇。县域作为城乡融合的重要场所，旅游的流入推动了城乡资源的双向流动。例如，城市游客在县域旅游中对当地的农产品和手工艺品表现出浓厚兴趣，这种外部需求直接推动当地的消费增长，也促进了农业产业的优化升级。
游客在安吉夏阳村的露营地里休闲游玩（2024年11月30日拍摄，无人机照片）。新华社发（潘学康摄） 以地处长三角区域的浙江省湖州市安吉县为例，2024年，全县接待游客3402万人次，旅游总收入超475亿元，旅游增加值占GDP比重达10.9%。 “在安吉，旅游从业人员超４万人，旅游收入占农民直接收入比重20%以上，民宿管家、乡村导游等新职业涌现。”安吉县文体旅游局党委委员、文化市场行政执法队队长诸海波表示。 “我们还探索建立乡村优质资产、资源量化入股，村集体和农民拿租金、挣薪金、分股金的利益联结机制，推动乡村项目凯时在线平台官网和农民增收。”安吉县委办相关工作人员介绍。 “半日游”尴尬何解 “出圈”只是第一步，如何让县城持续保持吸引力？ “持续创新是关键。”吴丽云说，“网红产品生命周期也就是一年多，没有哪个地方可以靠一个产品吃一辈子。” 比如贵州省榕江县，原本并非传统旅游热门地，因“村超”爆火一跃成为现象级目的地。但当地并未因此“躺平”，而是持续上新，陆续推出“足球+美食非遗”“足球+‘一带一路’”“班超”联赛等系列活动。 持续创新对于人才提出了更高的要求。“他们既要懂市场、懂审美、又要懂在地文化。很多地方开发水平不高，恰恰反映了专业人才的匮乏。只有解决人才短板，才能真正实现旅游产品的高质量凯时在线平台官网。”王相华表示。
演员在贵州“村超”球场演唱动画电影《哪吒之魔童闹�！分械亩弊宕蟾枧淅郑�2025年3月14日摄）。新华社记者 杨文斌 摄 此外，当前县域旅游仍然面临着如精品夜游线路匮乏、旅客过夜率低以及重复游览率不足等问题。 携程研究院分析师周慧婕指出，数据显示，我国约60%的消费发生在夜间。对于旅游目的地而言，游客停留时间的长短直接影响旅游消费的水平。“过夜游”游客的数量决定了当地文旅消费的高低。 县域间的旅游联动被认为是吸引和留住游客的重要策略。例如，在浙江，新昌、天台、仙居、临海等地携手打造了浙东诗路“新天仙配”凯时在线平台官网旅游线；广西天峨、乐业、凤山、南丹和贵州平塘五县联合成立了“天字号”旅游联盟，共同推出文化旅游项目和爆款产品。 然而，这类县域间的旅游联动在我国大部分地区仍较为稀少，这也加剧了县域仅能“半日游”的尴尬，游客往往只能在短时间内匆忙游览，难以形成持续消费。 “以长江三峡旅游线路为例，涉及重庆、湖北等多个行政区域，目前存在的主要问题是各地各自为政，没能够充分发挥整体优势。”罗兹柏表示。
游客在重庆奉节白帝城游览拍照（2025年2月13日摄）。新华社记者 王全超 摄 罗兹柏认为，推动县域文旅联动的关键在于建立政府主导的区域协作。“跨区域的政府间合作平台是促进协同凯时在线平台官网的基础。”他说，区域协作不仅仅是形式上的联合，更需要有效的盈利机制协调，以确保各方的合作能够顺利进行。 罗兹柏还指出，提升区域协同凯时在线平台官网的认知水平也至关重要。相邻的县域通常拥有相似的资源优势，因此，需要通过差异化定位来实现优势互补。在实际操作中，旅游产品的组合和线路规划显得尤为重要。 有行业从业者建议，旅游行业内部的合作同样关键，市场主体如旅游企业凯时在线平台官网台公司也应积极建立行业合作关系，通过市场化机制推动深度合作。最终，区域内的“竞合”关系应在合作的基础上实现良性竞争，互相促进，共同提升区域的整体吸引力。（主笔：万方 游苏杭 陈凯茵 参与报道：吕梦琦 王飞航 闫雨昕 郭妍廷） （责任编辑：梁艳） |
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